מיתוג ״נוער בית אבי חי״

יצירת שפה חדשה לארגון באמצעות שילוב‭ ‬נקודת‭ ‬המבט‭ ‬של‭ ‬קהל‭ ‬היעד

האתגר

למרות‭ ‬שביעות‭ ‬רצון‭ ‬גבוהה‭ ‬של‭ ‬המשתתפים, מחלקת‭ ‬הנוער‭ ‬בבית‭ ‬אבי‭ ‬חי‭ ‬התקשתה‭ ‬לגייס‭ ‬בני‭ ‬ובנות‭ ‬נוער‭ ‬נוספים‭ ‬לפעילותיה. כדי‭ ‬להתמודד‭ ‬עם‭ ‬האתגר‭ ‬הותנע‭ ‬מהלך‭ ‬אסטרטגי‭ ‬עם‭ ‬צוות‭ ‬הארגון. ‬במסגרתו‭ ‬הוגדרו‭ ‬מהות‭ ‬הארגון‭ ‬ומטרותיו, בוצע‭ ‬זיהוי‭ ‬של‭ ‬קהל‭ ‬היעד‭, ‬וגובשה‭ ‬הצעת‭ ‬ערך‭ ‬חדשה‭ - ‬"צמיחה‭ ‬אישית‭ ‬מתוך‭ ‬עיסוק‭ ‬בזהות‭ ‬ומרכיביה"‭.‬

המחקר

שלב‭ ‬המחקר‭ ‬עסק‭ ‬בשאלה‭ ‬מהי‭ ‬צמיחה‭ ‬אישית‭ ‬עבור‭ ‬הנוער, וכיצד‭ ‬הם‭ ‬עוסקים‭ ‬בזהותם. באמצעות‭ ‬תצפיות‭ ‬וראיונות, התגלה‭ ‬כי‭ ‬עבור‭ ‬קהל‭ ‬היעד‭ ‬צמיחה‭ ‬זהותית‭ ‬נובעת‭ ‬מהחשפות‭ ‬לנקודות‭ ‬מבט‭ ‬חדשות. הם‭ ‬מוצאים‭ ‬ערך‭ ‬במורכבות, ומחפשים‭ ‬אותה‭ ‬כשהם‭ ‬עוסקים‭ ‬בשאלות‭ ‬אישיות. תובנה‭ ‬זו‭ ‬סייעה‭ ‬במסגור‭ ‬מחודש‭ ‬של‭ ‬פעילות‭ ‬הארגון‭.‬

פיתוח הרעיון

הצעת‭ ‬הערך‭ ‬ותובנות‭ ‬המחקר‭ ‬שולבו‭ ‬לכדי‭ ‬מסר‭ ‬שיווקי‭ ‬חדש. ‬מסר זה ‬תורגם‭ ‬באופנים‭ ‬שונים‭ ‬לשפה‭ ‬גרפית‭ ‬וטקסטואלית‭ ‬אפקטיבית, ‬באמצעות‭ ‬תהליך‭ ‬Ideation ‭ ‬וסדנת‭ ‬Co-Creation‭ ‬הכללה‭ ‬את‭ ‬הנהלת‭ ‬הארגון, ‬מנחים‭ ‬ובני‭ ‬נוער‭.‬

התוצר

מסמך‭ ‬המגדיר‭ ‬את‭ ‬ה"קול‭ ‬והסגנון‮"‬‭ ‬של‭ ‬נוער‭ ‬בית‭ ‬אבי‭ ‬חי‭. ‬על‭ ‬בסיסו‭ ‬נכתבו‭ ‬בריפים‭ ‬למגוון‭ ‬תוצרים‭ ‬שיווקיים‭, ‬שהועברו‭ ‬לאנשי‭ ‬גרפיקה, ‬כתיבה‭ ‬ווידאו. ‬שלב‭ ‬זה‭ ‬הסתכם‭ ‬בשפה‭ ‬גרפית‭ ‬חדשה, ‬סלוגן, ‬סדרת‭ ‬סרטונים‭ ‬ותוכנייה‭.‬

עיצוב גרפי: סטודיו דוב אברהמסון

ליווי בהטמעה

שלב‭ ‬זה‭ ‬כלל‭ ‬ליווי‭ ‬של‭ ‬הלקוח‭ ‬בעבודה‭ ‬מול‭ ‬הספקים‭ ‬השונים. ‬מטרת‭ ‬הליווי‭ ‬היתה‭ ‬לוודא‭ ‬כי‭ ‬שפת‭ ‬המותג‭ ‬נשמרת‭ ‬וכי‭ ‬כל‭ ‬תוצר‭ ‬שמתקבל‭ ‬תואם‭ ‬את‭ ‬הקול‭ ‬והסגנון‭ ‬הייחודיים‭ ‬של‭ ‬נוער‭ ‬בית‭ ‬אבי‭ ‬חי.