מיתוג ושיווק פודקאסט לילדים

פיתוח אסטרטגיית שיווק, המתבססת על נקודת המבט הייחודית של ההורים

האתגר

לייבל חדש לפודקאסטים בעברית התקשה להבין כיצד לשווק פודקאסט לילדים העוסק בסיפורים על דמויות היסטוריות. חוסר ההכרות עם קהל היעד הותיר אותם עם סימן שאלה ביחס לאופן בו נכון להפיץ את התוכן שיצרו.

המחקר

המחקר התמקד באופן שבו ילדים בגילאי 6-8 צורכים תכנים תרבותיים, ובמקום של ההורים בתוך התהליך. שלב זה כלל ראיונות עומק עם הורים וילדים ממגוון רקעים, סקר אינטרנטי, וניתוח של קבוצות פייסבוק רלוונטיות. אלו סייעו לנו להבין את הדינמיקה שבין הורים לילדיהם סביב נושא זה.

התובנה

במסגרת המחקר גילינו כי מבחינת ההורים, תוכן איכותי הוא תוכן שמלווה את הילד ביומיום ומספק לו פרספקטיבות ייחודיות לגלות דרכן את עצמו ואת העולם שסביבו.

פיתוח הרעיון והתוצר

בתהליכי Ideation הורכב סל פעולות להבלטת הייחודיות של הפודקאסט כתוכן שפותח בפני הילדים מגוון פרספקטיבות לעולם. מהתמקדות בידע הכללי הפוקוס השיווקי עבר לדמויות כמעוררות השראה, ולחוויה של הילד במסגרת ההאזנה. תהליכים אלו הובילו לשינויים בתכני הפודקאסט עצמם, ועיצבו את התוכנית השיווקית שכללה: הנחיות מדויקות לכתיבת טקסטים ולעיצוב תוצרים גרפיים, רעיונות לפרקים חדשים, ופירוט כלל הצעדים השיווקיים.

עיצוב גרפי: נופר דסקל

״העבודה המקצועית והאדיבה שלכם עזרה לנו להפוך רעיון נחמד למשהו איכותי ומהודק שאנחנו גאים לעמוד מאחוריו.״

תום בייקין אוחיון - יוצר הפודקאסט